Disney lance un nouvel épisode de sa série axée mode Create Your World, et cette fois la caméra suit la création d'une poupée Cendrillon collector née d'une collaboration entre Viktor & Rolf et Mattel.
Quand et où voir l'épisode
Le spécial de 30 minutes, intitulé Disney Princess: Create Your World – Viktor & Rolf and Mattel, sera diffusé le 24 mars sur Hulu et ABC. Le documentaire a été produit par Reiner Holzemer et offre un regard sur le processus créatif, depuis l'atelier d'Amsterdam jusqu'à la présentation à Paris.
Ce que montre le documentaire
La caméra accompagne les designers pendant les esquisses initiales, les choix de matériaux et les essais qui ont mené à la version finale de la poupée. Le reportage suit aussi la révélation lors d'événements de mode, offrant des images du travail d'atelier et des coulisses.
Les mots des créateurs
Viktor Horsting et Rolf Snoeren expliquent pourquoi la mode est au coeur du projet. "La mode a toujours été notre façon de raconter des histoires. Ce documentaire permet d'ouvrir notre monde et de partager un peu de l'imagination, de l'artisanat et du fantastique à travers le regard de Disney et Mattel".
Un épisode qui s'inscrit dans une série
Il s'agit du troisième épisode de Create Your World. Les précédents volets ont exploré des partenariats avec Pandora et Coperni, ce dernier ayant même organisé un défilé à Disneyland Paris.
La poupée Cendrillon collector
Au centre du documentaire se trouve la poupée collector Viktor & Rolf x Disney, une édition limitée imaginée avec Mattel. La création réinterprète Cendrillon selon une esthétique couture, et s'inspire de la collection haute couture Printemps/Été 2019 de Viktor & Rolf, réputée pour ses robes en tulle sculptural et ses pièces texte.
- Présentation initiale lors de la Fashion Week de Paris au Musée des Arts Décoratifs.
- Design influencé par les silhouettes et les statements textuels de la collection 2019.
- Édition limitée conçue pour les collectionneurs.
La stratégie et le message
Joss Hastings, vice-président marketing global chez Disney Consumer Products, évoque l'impact de ces actions sur le public. "Ce que cela nous a montré, c'est que c'est un terrain où nous pouvons vraiment jouer. Nous voulons surprendre les fans, apporter joie et excitation, et cette poupée mode est la suite logique de cette stratégie".
Détails esthétiques de la poupée
La poupée porte une robe bleue volumineuse en tulle portant l'inscription « I came, I saw, I left early ». Elle est assortie de talons inspirés du verre et d'un smartphone réglé sur 23h59, une réinterprétation contemporaine du motif de minuit.
La poupée est disponible en précommande en édition limitée. Les personnes intéressées peuvent consulter les points de vente officiels de Mattel et Disney pour les conditions de précommande et de livraison.
