مخرج أفلام يحول حانة إلى مشهد سينمائي قصير
جيليرمو ديل تورو بدا متعباً لكنه راضي. قبل أيام قليلة من حفل الأوسكار، وبعد سبعة أشهر من الترويج لك فيلمه "فرانكشتاين" منذ عرضه في مهرجان فينيسيا، وجد وقتاً ليخرج أول عمل تجاري له لصالح باترون تيكيلا.
الزمن ضيق، والنتيجة دقيقة
ديل تورو يقول إن كل العمل تمت جدولته داخل سبعة أيام كانت متاحة له أثناء حملة الفيلم. الإعلان الذي يحمل عنوان "الصبّة المثالية" يظهره وهو يخرج إعلاناً بمشهد واحد مُتحكم بالحركة. المشهد الوحيد يتضمن ممثلين حيين فقط هما ديل تورو والنادل، بينما تتحرك مجموعة من الهياكل العظمية الملونة حولهما.
لماذا باترون؟ ولماذا الهياكل العظمية؟
العلاقة بين ديل تورو وباترون بدأت في 2017 عندما صمم زجاجة بنكهة الحمضيات. هذا التآلف ساعد على قبول فكرة إعلان أقل تقليدية. هدفه كان أن يبرهن أن المنتج لا يتنازل عن جوهره، وبالمثل المخرج لا يتنازل عن هويته.
الهياكل العظمية صُممت لتظهر بلمسة احتفالية قريبة من تقاليد يوم الموتى المكسيكية. أراد الفريق أن تكون مرحة وليست مخيفة، مع إحساس يشبه الورق المعجن. المصممان الرئيسيان كانا غاي ديفيس وكارلا كاستانيدا، وفُصلت الألوان والزخارف بعناية على مدار أسابيع.
تفاصيل العمل الفني والإنتاج
- التصوير تم في هاسيندا باترون في جاليسكو بالمكسيك، وهو اختيار حرص عليه ديل تورو.
- الإعلان عبارة عن لقطة واحدة بمراقبة حركة دقيقة. علّموا أماكن كل هيكل عظمي على أرضية التصوير كي تتحرك العناصر بشكل متقن.
- التجهيز استغرق بضعة أيام، والتصوير نفسه استغرق يومين، بينما استمر العمل على المونتاج واللمسات النهائية حوالي أربعة إلى خمسة أشهر من المراحل الأولى إلى النسخة النهائية.
- أعيد تصميم البار داخل الهاسيندا بعناية، وتغيرت أغطية الكراسي والنقوش لتناسب العلامة.
اختيار الشخصيات الصغيرة
لفتة طريفة أن فريق العمل نظم عملية اختيار للهياكل العظمية على طراز عروض المواهب. كانت هناك حوالي 25 قطعة بألوان وتصاميم مختلفة، وفُحصت شخصيات كل واحدة لتلائم أداء المشاهد.
هل سيكرر التجربة؟
ديل تورو واضح جداً: هو لا يرغب في الخوض في صناعة الإعلانات بشكل دائم. هذا المشروع استثناء لأنه مرتبط بجذوره في جاليسكو وبفلسفة تصميم متقاربة بينه وبين باترون. على حد قوله، «لا أستطيع بيع الصودا أو الزبادي». الإعلان بالنسبة له كان عن الانتماء والهوية أكثر منه مجرد عمل تجاري.
كيف يحب ديل تورو باترون؟
الإجابة مختصرة وعملية: سلس مع مكعب ثلج واحد كبير. يفضل خصوصاً الإصدار المنكه بالحمضيات وإصدار القهوة. الزجاجة التي صممها مع فريق باترون كانت على شكل جمجمة صغيرة لنكهة الحمضيات، وهي من المفضلات لديه.
خاتمة قصيرة
ديل تورو جمع بين الفن والتجارة في إعلان واحد عمل عليه بسرعة وبتركيز. النتيجة إعلان يحتفل بالهوية والمكان، ويترك انطباعاً بأن بعض المشاريع الإعلانية يمكن أن تكون امتداداً طبيعياً لمسار فني، وليس مجرد بيع منتج.
