خططت برينجلز وWorld of Warcraft لحملة ترويجية قصيرة تمنح لاعبينا الجائزة المحدودة من نوع Thunder-Ridged Elekk. الخطة كانت بسيطة ومباشرة في النظرية، لكنها انهارت بسرعة في التطبيق العملي.
كيف كان من المفترض أن يعمل العرض
كان هناك 3,000 سائق Thunder-Ridged Elekk متاحة فقط. للحصول على واحد، كان على اللاعبين إكمال "مهمة الحياة الواقعية" في إحدى الأعمدة الدعائية لبرينجلز المنتشرة في ست مدن ألمانية:
- فرانكفورت
- هامبورغ
- بريمن
- برلين
- لايبزيغ
- ميونخ
عند العثور على العمود، كان يجب مسح رمز الاستجابة السريعة للوصول لموقع يحتوي على اختبار بسيط عن World of Warcraft، وبمجرد إكمال الاختبار كان يتم منحك الدرع داخل اللعبة.
أين وقع الخلل
المشكلة بدأت عندما اكتشف اللاعبون أن رابط الموقع يمكن نسخه ومشاركته مع أصدقاء خارج ألمانيا. لم تكن هناك حماية تمنع المطالبات المتكررة أو تحديد موقع المطالبين، لذلك انتشرت الأكواد بسرعة.
نتيجة لذلك، نفدت الأكواد المتاحة في غضون ساعة فقط.
النتيجة: قوائم بيع وأسعار مبالغ فيها
بعد نفاد الأكواد، بدأ البعض يعرضون السائق النادر في أسواق الإنترنت بأسعار مبالغ فيها. تم رصد قوائم تسعّر السائق بمئات الدولارات وبعض العروض وصلت إلى مبالغ مرتفعة جدًا.
بعض القوائم حُذفت لاحقًا، لكن الصور والإشارات إليها كانت واضحة بما يكفي لتبين أن المضاربين سيطروا على جزء من العرض.
في نفس الوقت، بدا أن موقع الاختبار غير متاح في مناطق متعددة عند كتابة هذه السطور.
رد بليزارد
بليزارد اعترفت بالمشكلة وأكدت أنها تخطط لجعل هذا النوع من الجوائز الترويجية متاحًا لاحقًا في سوق داخل اللعبة المعروف باسم Trading Post. صرح مدير المجتمع أن الخطة العامة لكل سائق ترويجي محدود هي أن يظهر لاحقًا في Trading Post، وأن الشركة ستعلم اللاعبين إذا قررت تغيّر هذا المسار.
خلاصة سريعة: فكرة تسويقية ممتعة على الورق تحولت إلى فشل تنظيمي بسيط، والنتيجة كانت استفادة المضاربين ونفاد الجوائز خلال ساعة. بليزارد وعدت بتعويض اللاعبين عبر سوق اللعبة لاحقًا، لذا إذا فاتك السائق الآن، هناك فرصة لاحقًا.
