جوائز Webby تحتفل بذكرى ثلاثين عامًا... والإنترنت يرد بطريقته المعتادة

أُعلنت ترشيحات جوائز Webby لهذا العام، في نسخة تحتفل بمرور 30 عامًا على تكريم أفضل المحتوى الرقمي وصنّاعه. وبين الأسماء المرشحة تظهر Cardi B وSteph Curry وDwayne Johnson وJustin Bieber، إلى جانب عنصر دعائي غير مألوف تمامًا: استخدام ماء استحمام Sydney Sweeney في حملة محدودة الإصدار.

الترشيحات أعلنتها الأكاديمية الدولية للفنون والعلوم الرقمية يوم الثلاثاء، بعد مراجعة أكثر من 13 ألف مشاركة من أكثر من 70 دولة. وكالة Associated Press اطلعت على القائمة قبل نشرها رسميًا. وهكذا، كما يحدث غالبًا في الجوائز الرقمية، تتجاور السياسة والرياضة والجمال والغرابة في سلة واحدة أنيقة نسبيًا.

حملات سياسية، وإعلانات تعرف كيف تجذب العين

من بين المرشحين أيضًا فرق التواصل الاجتماعي الخاصة بعدد من الشخصيات السياسية، بينهم عمدة نيويورك Zohran Mamdani وحاكم كاليفورنيا Gavin Newsom.

أما Kendall Jenner فحصلت حملتها الساخرة لإعلان Fanatics Sportsbook خلال السوبر بول، بعنوان "Bet on Kendall"، على ثلاثة ترشيحات. الإعلان يدور حول سوء حظها في المواعدة مع الرياضيين، وهو نوع من الاعتراف العلني الذي يبدو أن العلامات التجارية تحبه ما دام يحقق مشاهدات.

Jenner ستواجه Sydney Sweeney في فئة أفضل حملة علاقات عامة فيروسية، بعد أن عرضت Sweeney ماء استحمامها ضمن صابون محدود الإصدار صنعته شركة Dr. Squatch. الإنترنت، كالعادة، لم يكتفِ بالمشاهدة، بل قرر المشاركة في القصة كاملة.

الفئات الكبرى والجهات الأكثر حضورًا

تتوزع عشرات جوائز Webby على ثماني فئات رئيسية، تشمل:

  • الألعاب
  • البودكاست
  • المواقع ومواقع الهواتف المحمولة
  • الفيديو والسينما
  • التطبيقات والبرمجيات
  • الذكاء الاصطناعي
  • الإعلانات والإعلام والعلاقات العامة

أما الجهات التي نالت أكبر عدد من الترشيحات، فتتصدرها:

  • Google بـ 46 ترشيحًا
  • PBS بـ 29
  • Apple بـ 23
  • The Walt Disney Company بـ 23
  • NBCUniversal بـ 22
  • Netflix بـ 22

عندما يصبح تبغ الفلفل الحار والبطانيات المعطرة مادة للترشيح

بعض المنتجات الأكثر غرابة في 2025 حجزت مكانًا لها بسبب قدرتها على الانتشار، لا بسبب أي منطق تقليدي يفترض أن يحكم التسويق.

من بين هذه الحملات:

  • Absolut ونكهة الفودكا بطعم Tabasco
  • Ricola التي طرحت وشاحًا محدود الإصدار مشبعًا بأعشابها السويسرية الألبية المميزة
  • Panera Bread وLidl، اللتان استلهمتا الكرواسون في حقيبة Croissant Clutch وعطر Eau de Croissant

شركة Duolingo عادت هي الأخرى إلى دائرة الضوء عبر قصة وفاة تمثيلية لبومتها المحبوبة Duo. الحملة دفعت Dua Lipa إلى الرد على X بعبارة مرحة: "Til’ death duo part". الحملة رُشحت لأفضل حملة علاقات عامة وأفضل استخدام للمحتوى المكتسب.

ولأن لا شيء يبقى بسيطًا، فقد نالت Dua Lipa ترشيحًا خاصًا بها بعد أن وثّقت Apple يومًا كاملًا من جولتها Radical Optimism.

Stranger Things، Bad Bunny، وSteph Curry الذي بدا كأنه يطلق القمر

الحلقة الختامية من Stranger Things كانت ظاهرة ثقافية العام الماضي، وحملتها الترويجية حصلت على ثلاثة ترشيحات. من بينها حملة بحث تفاعلي على الهاتف، حيث كان المستخدمون يضغطون على نرد من 20 وجهًا للدخول إلى Upside Down.

وفي حملة أخرى قائمة على فكرة البحث، استخدمت Google Maps وSpotify لمساعدة معجبي Bad Bunny في العثور على عناوين الأغاني من ألبومه Debí Tirar Más Fotos.

أما Steph Curry فنال ترشيحًا عن لوحة إعلانية في لوس أنجلوس انتشرت على الإنترنت لأنها تبدو وكأنه يطلق القمر. ولأن الرياضة والإعلانات لا تكتفيان أبدًا بالبساطة، حاز LeBron James ترشيحًا عن إعلان Amazon الذي يظهره وهو يفكر في وظائف ما بعد كرة السلة، مثل الحلاقة أو الغناء في صالة ليلية.

الموسيقى والإعلانات: من Kendrick Lamar إلى Lisa وKatseye

في فئة الفيديو الموسيقي، تتنافس أغنية "Luther" لـ Kendrick Lamar وSZA مع "Tears" لـ Sabrina Carpenter، و**"Berghain"** لـ Rosalía، و**"Young’"** لـ Little Simz، و**"C’est La Vie"** لـ Claude التي شاركت في مسابقة Eurovision. وكان Lamar قد فاز العام الماضي بجائزة Webby عن فيديو "Not Like Us".

Benedict Cumberbatch، المرشح مرتين للأوسكار، حصل على ترشيحين بعد أن قدّم قراءات درامية لتعليقات عملاء Amazon ضمن الفصل الثاني من حملة "Five Star Theater".

أما Lisa من Blackpink فترشحت بعد أن قادت مجموعة من راقصات الباليه والراقصين المحترفين في إعلان NikeSKIMS، وهو إعلان وجد طريقه سريعًا إلى نسخ TikTok المكررة. كما نالت فرقة البنات العالمية Katseye ترشيحًا عن إعلانها لـ Gap بعنوان "Better in Denim".

Dwayne Johnson حصل على ترشيح عن زيارة مفاجئة لفريق كرة القدم في Apalachee High School بعد حادث إطلاق نار في المدرسة، وذلك ضمن فئة أفضل فيديو طويل.

أما Lady Gaga فنالت ترشيحًا عن جلسة أجابت فيها على أسئلة المعجبين عبر Spotify بشأن صناعة ألبومها "Mayhem"، ضمن فئة أفضل حملات الأحداث والبث المباشر على الشبكات الاجتماعية.

MrBeast، الحيوانات، وTimothée Chalamet في نسخة متعددة الاتجاهات

صانع المحتوى الغذائي Nick DiGiovanni حصل على ترشيحين:

  • أحدهما بسبب إدخاله MrBeast في معسكر طبخ مكثف، وقد حقق المنشور أكثر من 71 مليون مشاهدة
  • والآخر بسبب الطهي للحيوانات، بما في ذلك أسد

أما MrBeast نفسه فنال ترشيحًا عن السلسلة القصيرة المتحركة "MrBeast Lab".

كما تم تكريم القائمين على مسابقة تشابه Timothée Chalamet، التي جذبت آلاف الأشخاص، بينهم Chalamet نفسه. كذلك رُشح إعلان Cash App الذي شارك فيه Chalamet، إلى جانب ثمرة استوائية كبيرة شائكة الشكل من النوع الذي تعرفه الحملات الإعلانية جيدًا وتثق به كثيرًا.

وفي عالم البث المباشر، رُشح Justin Bieber عن بث تحضيرات كواليس عرضه الرئيسي في Coachella عبر Twitch. أما إعلان Sonic الذي ظهر فيه Terry Crews وهو يدرّب الرياضيين على التمثيل، فنال ترشيحًا عن أفضل محتوى ترويجي طويل.

البودكاست، الأمن، والأسئلة العاطفية التي لا تهم أحدًا إلا الإنترنت

في فئة أفضل مقدم بودكاست مميز، ذهبت الترشيحات إلى:

  • Good Hang with Amy Poehler
  • Next Question with Katie Couric
  • The Mel Robbins Podcast
  • Reclaiming with Monica Lewinsky
  • Baby, This is Keke Palmer

كما رُشح بودكاست Keke Palmer أيضًا في فئة الحوار أو البرنامج الحواري الخاصة بالترفيه والثقافة، إلى جانب:

  • Thanks Dad with Ego Nwodim
  • All There Is with Anderson Cooper
  • Office Ladies
  • Armchair Expert with Dax Shepard

وفي فئة الرياضة، شملت الترشيحات:

  • Pablo Torre Finds Out
  • All the Smoke
  • New Heights with Jason & Travis Kelce
  • Bussin’ With the Boys
  • 7PM in Brooklyn with Carmelo Anthony

Cardi B، Rare Beauty، وواقعة TSA التي تحولت إلى هاشتاغ

حملة إطلاق ألبوم Cardi B بعنوان "Am I The Drama?" نالت ترشيحين، بعد الحيلة التي باعت فيها الألبوم مقابل 9.99 دولار مع البخور في شارع بهارلم. نعم، هذا وصف واقعي، ولا يبدو أن أحدًا طلب من الإنترنت أن يكون أكثر هدوءًا.

كما حصل الفيلم القصير الذي أنجزه Selena Gomez وBenny Blanco بعنوان "I Said I Love You First" على ترشيح، إلى جانب خط Rare Beauty الخاص بجوميز.

ومن زاوية أكثر جدية قليلًا، رُشحت Emily Calandrelli، وهي متخصصة في التواصل العلمي وأم جديدة، بعد خلافها مع TSA بشأن مضخة الثدي والحليب المخزن، وهو ما أطلق وسم #HandsOffOurMilk.

أما Bowen Yang وMatt Rogers، وهما من الوجوه السابقة في Saturday Night Live، فقد حصلا على ترشيح بعد حديثهما عن الأولمبياد مع شخصيات Sesame Street ضمن بودكاست NBC Olympics "Two Guys, Five Rings".

متى تُعلن النتائج؟

سيُعلن عن الفائزين في 21 أبريل، على أن يُقام حفل الجوائز في 11 مايو في نيويورك، ويقدمه Josh Johnson، المراسل والكاتب في برنامج The Daily Show.

أما Webby People’s Voice Award، الجائزة التي يختارها الجمهور، فتستمر عملية التصويت لها حتى 16 أبريل. وإذا بدا أن القائمة تميل أحيانًا إلى المكافأة على القدرة على جذب الانتباه بأي وسيلة، فذلك ليس خطأ في القراءة. هذا هو الإنترنت كما هو، لا كما يُفترض أن يكون.