Internet celebra sus 30 años de premios con su habitual mezcla de brillo y rareza
Cardi B, Steph Curry, Dwayne Johnson, Justin Bieber y, sí, el uso del agua de baño de Sydney Sweeney figuran entre las nominaciones de los Webby Awards de este año, que cumplen 30 años reconociendo lo mejor del contenido y los creadores en línea. Internet, como siempre, ha decidido que todo cabe en la misma alfombra roja.
La International Academy of Digital Arts & Sciences anuncia los nominados este martes, tras recibir más de 13.000 candidaturas procedentes de más de 70 países. The Associated Press tuvo acceso anticipado a la lista.
Las nominaciones también alcanzan a los equipos de redes sociales de figuras políticas como el alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani, y el gobernador de California, Gavin Newsom. Además, el anuncio de Fanatics Sportsbook protagonizado por Kendall Jenner en la Super Bowl, Bet on Kendall, que juega con su supuesta mala suerte al salir con deportistas, suma tres candidaturas.
Jenner competirá en la categoría de mejor campaña viral de relaciones públicas con Sydney Sweeney, que prestó su agua de baño para una edición limitada de jabón fabricado por Dr. Squatch. El marketing contemporáneo, en fin, sigue buscando nuevas fronteras y una parte de ellas parece estar en el cuarto de baño.
Los premios Webby se reparten en ocho grandes bloques: videojuegos, pódcast, webs y sitios móviles, vídeo y cine, apps y software, inteligencia artificial, y publicidad, medios y relaciones públicas.
Los ganadores se darán a conocer el 21 de abril. La ceremonia, presentada por Josh Johnson, corresponsal y guionista de The Daily Show, tendrá lugar el 11 de mayo en Nueva York.
Entre las organizaciones con más nominaciones destacan Google, con 46; PBS, con 29; Apple, con 23; The Walt Disney Company, con 23; NBCUniversal, con 22; y Netflix, también con 22.
Productos extraños, campañas virales y algún que otro animal muerto
Varios productos de 2025 que se salieron bastante del guion han sido reconocidos por su capacidad para hacerse virales. Entre ellos están la vodka con sabor a Tabasco de Absolut, una bufanda de edición limitada de Ricola impregnada con sus “hierbas alpinas suizas” y dos propuestas que tomaron el cruasán francés como inspiración: el bolso Croissant Clutch de Panera Bread y la fragancia Eau de Croissant de Lidl.
Duolingo volvió a captar la atención con la falsa muerte de su querida mascota, el búho Duo. La campaña, que llevó a Dua Lipa a responder en X con un ingenioso “Til’ death duo part”, ha sido nominada como mejor campaña de relaciones públicas y mejor uso de medios ganados. La propia Lipa también opta a un Webby gracias a una pieza de Apple que siguió un día completo de su gira Radical Optimism.
El final de Stranger Things fue un fenómeno cultural el año pasado y su promoción también ha dejado huella: una búsqueda interactiva en móvil en la que los usuarios tocaban un dado de 20 caras para entrar en el Upside Down le ha valido tres nominaciones. Y, ya que estamos, Google Maps y Spotify se usaron en una campaña nominada para que los fans de Bad Bunny localizaran títulos de canciones de su disco Debí Tirar Más Fotos.
Un cartel en Los Ángeles con Curry se volvió viral porque parece que el base está lanzando la luna, lo que ha acabado en una nominación. Por su parte, el anuncio de Amazon con LeBron James, en el que imagina distintos oficios tras retirarse del baloncesto, como barbero o cantante de lounge, ha sido nominado a mejor colaboración.
Los premios son elegidos por la academia, mientras que el Webby People’s Voice Award lo vota el público de todo el mundo. Esa votación sigue abierta hasta el 16 de abril.
Música, marcas y celebridades haciendo de todo menos lo de siempre
El vídeo musical de “Luther”, de Kendrick Lamar y SZA, compite con “Tears”, de Sabrina Carpenter; “Berghain”, de Rosalía; “Young’”, de Little Simz; y “C’est La Vie”, de Claude, la propuesta que pasó por Eurovisión. Lamar ya ganó el Webby del año pasado en esta categoría por “Not Like Us”.
Benedict Cumberbatch, dos veces nominado al Óscar, ha logrado dos candidaturas por declamar con dramatismo reseñas de clientes de Amazon en la segunda parte de la campaña Five Star Theater. Lisa, de Blackpink, también aparece entre los nominados por liderar a un grupo de bailarinas y bailarines profesionales en un anuncio de NikeSKIMS que generó incontables recreaciones en TikTok. El grupo femenino global Katseye ha recibido otra nominación por su anuncio de Gap “Better in Denim”.
Dwayne Johnson figura en la categoría de mejor vídeo de formato largo por su visita sorpresa al equipo de fútbol americano de Apalachee High School tras un tiroteo en el centro educativo. Lady Gaga, por su parte, ha sido nominada en mejor campaña de eventos y directo en redes por responder preguntas de fans en Spotify sobre la creación de su álbum Mayhem.
El creador de contenido gastronómico Nick DiGiovanni suma dos nominaciones: una por llevar a MrBeast a un campamento intensivo de cocina, una publicación que superó los 71 millones de visualizaciones, y otra por cocinar para animales, incluido un león. MrBeast, por su parte, también tiene candidatura propia con la serie animada MrBeast Lab.
El concurso de dobles de Timothée Chalamet que atrajo a miles de personas, incluido el propio actor, también ha sido reconocido. Y Chalamet, siempre dispuesto a ampliar su currículum publicitario, aparece además nominado por un anuncio de Cash App junto a una enorme fruta tropical de aspecto bastante agresivo, dentro de la categoría de entretenimiento de marca en vídeo y cine de formato corto.
Justin Bieber ha sido nominado por retransmitir en Twitch los preparativos previos a su actuación como cabeza de cartel en Coachella, mientras que un anuncio de Sonic con Terry Crews enseñando interpretación a deportistas ha entrado en la categoría de mejor entretenimiento de marca de formato largo.
Pódcasts: preguntas, deportes y celebridades al micrófono
Entre los nominados a mejor presentador de pódcast de entrevistas figuran Good Hang with Amy Poehler, Next Question with Katie Couric, The Mel Robbins Podcast, Reclaiming with Monica Lewinsky y Baby, This is Keke Palmer.
El pódcast de Palmer también aparece en la categoría de entrevista o tertulia de entretenimiento y cultura, junto con Thanks Dad with Ego Nwodim, All There Is with Anderson Cooper, Office Ladies y Armchair Expert with Dax Shepard.
En el apartado deportivo, los nominados son Pablo Torre Finds Out, All the Smoke, New Heights with Jason & Travis Kelce, Bussin’ With the Boys y 7PM in Brooklyn with Carmelo Anthony.
Cardi B ha recibido dos nominaciones por el lanzamiento de su álbum Am I The Drama?, que incluyó una acción promocional bastante literal: vender el disco por 9,99 dólares y repartir incienso en una calle de Harlem. El cortometraje de Selena Gomez y Benny Blanco, I Said I Love You First, también ha sido nominado, al igual que la línea Rare Beauty de Gomez.
La divulgadora científica y madre reciente Emily Calandrelli ha logrado una nominación después de enfrentarse a la TSA por su extractor de leche y la leche almacenada, un caso que dio lugar a la campaña #HandsOffOurMilk. Y Bowen Yang, exintegrante de Saturday Night Live, junto al actor Matt Rogers, ha sido nominado tras hablar de los Juegos Olímpicos con personajes de Sesame Street en el pódcast olímpico de NBC Two Guys, Five Rings.
