Mercredi, la Maison Blanche a publié une vidéo décrivant des frappes militaires en Iran qui imite délibérément le style des meilleurs moments populaires de Call of Duty. La vidéo s'ouvre avec ce qui semble être des images de jeu de Call of Duty: Modern Warfare III, montrant spécifiquement un joueur activant une récompense de série d'éliminations qui déclenche une animation de frappe nucléaire. Cela est suivi d'images réelles de missiles et de munitions frappant des cibles en Iran, provenant de clips précédemment partagés par l'administration Trump et le Commandement central des États-Unis.
Un schéma de propagande thématisée sur le jeu vidéo
Ce n'est pas un incident isolé. L'administration actuelle a à plusieurs reprises exploité la culture et l'imagerie du jeu vidéo pour cadrer sa communication sur les réseaux sociaux autour de la sécurité nationale et de l'application des lois sur l'immigration. Cette approche soulève des questions sur l'utilisation stratégique des médias de divertissement pour façonner la perception publique d'événements géopolitiques graves.
En septembre, le Département de la sécurité intérieure (DHS) a partagé un montage vidéo de descentes de l'Immigration and Customs Enforcement (ICE) sur le thème de la chanson de la série télévisée originale Pokémon, avec la légende "Gotta Catch 'Em All". Un autre post du DHS visant à recruter des agents de l'ICE présentait une image de la franchise Halo avec le texte "DESTROY THE FLOOD", empruntant directement la faction antagoniste du jeu comme métaphore.
Les implications pratiques
D'un point de vue production et communication, cette stratégie est efficace. Elle exploite des références culturelles pop instantanément reconnaissables pour capter l'attention dans un paysage numérique encombré. L'utilisation d'images de Call of Duty, en particulier, relie l'action militaire au langage cinématographique rapide que des millions de joueurs connaissent déjà.
Cependant, le compromis est significatif. Estomper les frontières entre le combat simulé dans un jeu vidéo à 70 dollars et les opérations militaires réelles et létales risque de banaliser les conséquences du monde réel. Cela emballe des conflits internationaux complexes dans le format digeste et axé sur la récompense d'un meilleur moment de jeu.
Au moment de la rédaction, ni Activision (l'éditeur de Call of Duty) ni Xbox (sa société mère) n'ont émis de commentaire public concernant l'utilisation de leur propriété intellectuelle dans cette communication gouvernementale officielle. L'absence de réponse immédiate met en lumière le territoire inexploré où la propriété intellectuelle du divertissement croise la propagande d'État.
La dernière vidéo de la Maison Blanche est un exemple clair de la stratégie moderne de communication politique empruntant directement au livre de jeu du divertissement. C'est un choix structuré et délibéré d'utiliser le langage visuel du jeu vidéo pour cadrer des événements du monde réel, poursuivant une tendance qui ne montre aucun signe de ralentissement.
