يوم الأربعاء، أصدر البيت الأبيض فيديو يصور ضربات عسكرية على إيران يحاكي عمداً أسلوب مقاطع تسليط الضوء الشهيرة من لعبة كول أوف ديوتي. يفتتح الفيديو بما يبدو لقطات لعب من كول أوف ديوتي: مودرن وورفير 3، تظهر على وجه التحديد لاعباً ينشط مكافأة سلسلة القتل التي تطلق رسماً متحركاً لضربة نووية. يتبع ذلك لقطات واقعية للصواريخ والذخائر تضرب أهدافاً في إيران، مأخوذة من مقاطع شاركتها سابقاً إدارة ترامب والقيادة المركزية الأمريكية.

نمط من الدعاية ذات الطابع الألعاب

هذه ليست حادثة منعزلة. استخدمت الإدارة الحالية بشكل متكرر ثقافة الألعاب وصورها لتأطير رسائلها على وسائل التواصل الاجتماعي حول الأمن الوطني وإنفاذ الهجرة. يثير هذا النهج تساؤلات حول الاستخدام الاستراتيجي لوسائل الترفيه لتشكيل الإدراك العام للأحداث الجيوسياسية الجادة.

في سبتمبر، شاركت وزارة الأمن الداخلي (DHS) مونتاج فيديو لمداهمات الهجرة والجمارك (ICE) مع أغنية المسلسل التلفزيوني الأصلي بوكيمون، باستخدام التعليق "يجب اصطيادهم جميعاً". منشور آخر لوزارة الأمن الداخلي يهدف إلى تجنيد ضباط الهجرة والجمارك تضمن صورة من سلسلة هالو مع نص "دمر الطوفان"، مستعيراً مباشرة فصيل الخصم في اللعبة كاستعارة.

الآثار العملية

من وجهة نظر الإنتاج والرسائل، هذه الاستراتيجية فعالة. تستغل إشارات ثقافة البوب المعترف بها فورياً لجذب الانتباه في المشهد الرقمي المزدحم. استخدام لقطات كول أوف ديوتي على وجه الخصوص، يربط العمل العسكري باللغة السريعة والسينمائية التي يعرفها ملايين اللاعبين بالفعل.

ومع ذلك، فإن المقايضة كبيرة. طمس الخطوط بين القتال المحاكى في لعبة فيديو بقيمة 70 دولاراً والعمليات العسكرية الفعلية المميتة يخاطر بتقليل أهمية العواقب الواقعية. يغلف الصراعات الدولية المعقدة في صيغة سهلة الهضم وموجهة بالمكافآت لمقطع تسليط الضوء على اللعب.

حتى وقت كتابة هذا التقرير، لم تصدر أكتيفيجن (الناشر لكول أوف ديوتي) ولا إكس بوكس (الشركة الأم) تعليقاً علنياً بشأن استخدام ملكيتهم الفكرية في هذه الاتصالات الحكومية الرسمية. يسلط عدم الرد الفوري الضوء على المنطقة غير المسبوقة حيث تتقاطع الملكية الفكرية للترفيه مع الدعاية الحكومية.

الفيديو الأخير للبيت الأبيض هو مثال واضح على استراتيجية الاتصال السياسي الحديثة التي تستعير مباشرة من كتاب الترفيه. إنه خيار منظم ومتعمد لاستخدام اللغة البصرية للألعاب لتأطير الأحداث الواقعية، مستمراً في اتجاه لا يظهر علامات على التباطؤ.