Une marque lancée en fanfare, puis évaporée

Pokimane, l’une des figures les plus connues de Twitch, a enfin expliqué pourquoi elle s’était éloignée de Myna Snacks, sa marque de biscuits lancée en 2023. Pour celles et ceux qui suivaient l’affaire, le mystère était devenu assez simple à résumer : la marque avait presque totalement disparu du paysage, avec un site web et des comptes sociaux supprimés sans la moindre cérémonie.

Le lancement avait eu lieu en novembre 2023. Le premier produit de Myna, les Midnight Mini Cookies, était présenté comme sans gluten, sans OGM et comme une « bonne source de vitamine D ». Des biscuits miniatures, oui, mais avec une communication suffisamment ambitieuse pour attirer l’attention, et aussi quelques critiques sur les prix dès le départ. Depuis, l’activité était restée très discrète. Discrète au point de se faire oublier.

« Ce n’était pas le bon moment »

Pokimane est revenue sur le sujet dans une vidéo TikTok publiée le 1er avril 2026, dans laquelle elle expliquait les leçons tirées de ses principaux projets entrepreneuriaux.

Selon elle, Myna était probablement en train de réduire la voilure. La raison principale ? Son statut de créatrice très visible entrait en conflit avec les réalités d’une entreprise de consommation.

« Malheureusement, le lancement n’a pas du tout été celui que nous avions prévu », a-t-elle reconnu.

Elle a expliqué avoir compris, avec le temps, que le métier de créatrice de contenu et celui de cheffe d’entreprise obéissent à des logiques très différentes.

« Il y a certaines choses que la plupart des entreprises peuvent se permettre, mais que vous ne pouvez pas faire si vous êtes adossé à une créatrice ou un créateur. Dès que j’ai réalisé que ce n’était peut-être pas le bon moment pour moi d’être le visage d’un produit, je me suis retirée de la société et je les ai laissés continuer comme ils l’entendaient. »

Elle a précisé ne pas avoir touché de bénéfices, même si l’activité rapportait de l’argent. Selon elle, ces revenus allaient directement vers le personnel ou d’autres investissements.

D’autres leçons, et quelques mises en garde

Dans la même vidéo, Pokimane a aussi indiqué qu’elle n’avait jamais gagné d’argent grâce à la participation d’OfflineTV, le collectif qu’elle a cofondé. Elle a expliqué qu’aucun des fondateurs n’avait vendu l’entreprise.

Elle a toutefois glissé un conseil assez net à son audience : mieux vaut se méfier des associations avec des « gens qu’on aime ». Une manière polie de rappeler que les relations personnelles et les affaires ont tendance à compliquer les choses, ce qui est toujours pratique à découvrir après la signature.

Enfin, elle a révélé avoir vendu ses parts dans RTS, la société de management et de conseil qu’elle avait fondée en 2021. Elle a expliqué vouloir travailler avec des managers issus d’un autre secteur.

« Je ne trouvais pas ça cohérent d’appartenir à une société de management dont je ne recevais pas réellement de management », a-t-elle déclaré.

Elle a ajouté avoir gagné au moins six chiffres grâce à cette vente.