Pokimane spiega perché il suo brand di biscotti è sparito nel silenzio

Cosa è successo a Myna Snacks

Pokimane, una delle streamer più note di Twitch, ha spiegato perché si è allontanata da Myna Snacks, il brand di biscotti lanciato nel 2023. Il marchio era stato annunciato a novembre di quell’anno con il suo primo prodotto, i Midnight Mini Cookies: biscotti in formato mini presentati come senza glutine, senza OGM e persino una buona fonte di vitamina D. Insomma, la lista dei meriti era lunga quanto le discussioni sul prezzo al debutto.

Quel lancio aveva già fatto molto parlare di sé proprio per il costo dei biscotti. Nei due anni successivi, però, Myna è rimasto quasi del tutto in silenzio. Poi il marchio ha fatto quello che nel mondo digitale equivale a chiudere le persiane: sito web e account social sono spariti completamente, lasciando i fan a chiedersi che fine avesse fatto.

Pokimane ha affrontato la questione in un video su TikTok pubblicato il 1 aprile 2026, in cui ha ripercorso le lezioni imparate dalle sue principali attività imprenditoriali.

Il problema tra immagine pubblica e gestione del brand

Nel video, la creator ha detto che Myna probabilmente stava andando verso una chiusura graduale, spiegando di essersi fatta da parte perché il suo ruolo di figura pubblica entrava in conflitto con quello dell’azienda.

Ha ammesso che il lancio non era andato come previsto e che l’esperienza le aveva fatto capire quanto sia diverso essere una content creator rispetto a essere una proprietaria d’impresa.

Secondo Pokimane, ci sono cose che molte aziende possono permettersi, ma che un brand legato a un volto molto riconoscibile non può fare con la stessa libertà. Quando ha capito che forse non era il momento giusto per essere l’immagine di un prodotto, ha lasciato la società e ha permesso che continuasse a operare senza di lei.

Ha anche precisato di non aver preso profitti, nonostante il marchio stesse generando entrate. Quel denaro, ha detto, sarebbe andato al personale o ad altri investimenti.

Le altre lezioni di business

Pokimane ha anche raccontato di non aver guadagnato nulla dalla partecipazione azionaria in OfflineTV, spiegando che né lei né gli altri cofondatori hanno mai venduto la società. Ha però avvertito chiunque stia pensando di fare affari con persone che ama che la cosa può diventare più complicata del necessario. Una scoperta ovvia, ma evidentemente sempre da ribadire.

Inoltre, ha rivelato di aver venduto le sue quote di RTS, la società di management e consulenza che aveva fondato nel 2021, perché voleva manager provenienti da un altro settore.

Ha spiegato che non le sembrava giusto far parte di una società di management da cui, in pratica, non riceveva davvero management. Dalla vendita avrebbe ricavato almeno sei cifre.