Preparad las palomitas y la paciencia. YouTube ha decidido que la experiencia en la tele necesita más anuncios largos, y ahora los spots de 30 segundos en la versión para televisores serán no saltables. Sí, has leído bien: 30 segundos completos sin botón de escape.

Qué cambia exactamente

La plataforma está usando la inteligencia artificial de Google para combinar anuncios de 6, 15 y 30 segundos, y ha tomado la decisión empresarial de convertir a los de 30 en ineludibles en la experiencia de TV (por ahora parece afectar sobre todo a la versión para televisores). Antes esos anuncios de medio minuto solían permitir un salto tras unos segundos; hoy ya no.

Un historial de cambios que irritan

Esto no cae del cielo. En los últimos tiempos YouTube ya ha tocado muchas cosas que a la comunidad no le han hecho mucha gracia: desde políticas más estrictas sobre violencia realista en videojuegos hasta funciones que intentan estimar la edad de los usuarios y más anuncios incluso para planes reducidos de pago. También se han movido los mid-rolls para intentar poner los anuncios en momentos supuestamente menos molestos, y se ha actuado con dureza contra los bloqueadores de publicidad, lo que en ocasiones llegó a afectar a usuarios de pago.

La reacción del público

  • Quejas sobre parecer más la TV tradicional, con bloques largos de anuncios.
  • Indignación cuando un vídeo corto tiene más minutos de anuncio que de contenido.
  • Críticas a la búsqueda y a la experiencia general, a las que se suma la sensación de que todo está más complicado de encontrar.

En resumen, muchos espectadores están mosqueados. Algunos dicen que ven menos YouTube, otros vuelven a los bloqueadores de anuncios, y muchos han decidido que pagar por YouTube Premium vale la pena para evitar los cortes publicitarios.

¿A quién le importa esto, económicamente hablando?

A Google le importa bastante. YouTube ha sido la plataforma de streaming número uno en Estados Unidos varios años seguidos y su facturación publicitaria es enorme. En 2024 ingresó 36.2 mil millones de dólares solo en anuncios. En un trimestre de 2025 reportó 9.79 mil millones de dólares en ventas de anuncios, y las estimaciones para todo 2025 llegaron a unos impresionantes 62 mil millones. Con esa inercia, no sería sorprendente que los ingresos publicitarios subieran aún más en 2026.

Qué pueden hacer los usuarios

Opciones reales y sencillas:

  • Seguir usando bloqueadores de anuncios, con los riesgos y limitaciones que eso conlleva.
  • Apuntarse a YouTube Premium para evitar anuncios y obtener otras ventajas.
  • Aceptar el nuevo menú publicitario y practicar la paciencia zen mientras el tráiler de 30 segundos pasa de largo.

En fin, YouTube parece decidido a exprimir el asunto publicitario hasta donde aguanten los espectadores. Si eres de los que abren el móvil en cuanto aparece un anuncio, quizá este sea el momento de plantearte el Premium, una mejora de la paciencia o un plan de abandono temporal de la tele grande. Yo por mi parte ya estoy practicando la respiración profunda cada vez que enciendo la pantalla.