YouTube rend les pubs de 30 secondes inratables sur la TV

Bonne nouvelle pour les annonceurs, moins bonne pour ceux qui voulaient juste regarder une vidéo en pyjama. YouTube a commencé à déployer des publicités de 30 secondes impossibles à passer quand on regarde sur une télévision via l'offre TV. Autrement dit, le fameux bouton "Passer" prend des vacances.

Comment ça marche

Google utilise maintenant de l'IA pour choisir un mix de pubs de 6 secondes, 15 secondes et 30 secondes. Les formats courts restent, mais la variante de 30 secondes devient désormais non skippable sur l'expérience TV. Avant, il arrivait qu'une pub de 30 secondes puisse être passée après un certain temps, ce n'est plus le cas pour certains flux TV.

Le contexte, parce que rien n'arrive tout seul

  • En 2025, la plateforme a déjà bricolé plein de choses, comme de nouvelles règles sur la violence réaliste dans les jeux vidéo.
  • Google a aussi expérimenté une estimation d'âge automatique pour les utilisateurs, et a placé plus de pubs même dans certaines offres Premium allégées.
  • La plateforme a essayé de rendre les mid-rolls moins agaçants en les insérant à des moments pensés pour gêner moins. Le rêve du spectateur n'a pas forcément été entendu.
  • Enfin, YouTube a durci le ton contre les adblockers, parfois au point de bloquer l'accès même pour des abonnés Premium si un bloqueur était détecté.

Réactions des utilisateurs

Les gens râlent et ils ont des raisons. Beaucoup trouvent que YouTube ressemble de plus en plus à la télévision classique, avec des vagues de pubs au début et des interruptions fréquentes. D'autres expliquent que pour les formats courts, la pub peut durer plus longtemps que la vidéo elle-même. Il y a aussi du mécontentement sur la recherche qui serait moins efficace, et sur l'expérience générale qui se dégrade selon certains.

Et côté business ?

Tout ça n'est pas gratuit. YouTube reste le service de streaming le plus consulté aux États-Unis depuis plusieurs années, et l'argent coule à flots. En 2024, la plateforme a généré 36,2 milliards de dollars rien qu'en publicités. Un trimestre de 2025 a affiché près de 9,79 milliards en ventes de pubs. Les estimations pour 2025 pointent vers environ 62 milliards de dollars de revenus globaux, et 2026 semble parti pour faire encore mieux.

Que faire si vous en avez marre ?

  • Vous abonner à YouTube Premium pour éviter les pubs, si le prix vous semble justifié.
  • Continuer à utiliser un adblocker, en acceptant le risque que la plateforme en entende parler et vous limite l'accès.
  • Regarder moins de contenu sur la plateforme, ou trouver d'autres services quand c'est possible.

En résumé, YouTube teste la patience des spectateurs sur grand écran pendant que Google remplit les caisses. Si vous comptiez zapper la pub pour vous faire un café rapide, pensez à poser la tasse avant d'appuyer sur play.