Une nouvelle étape pour l'économie des influenceurs IA

D'abord il y a eu les concours de beauté conçus par l'IA. Puis les compétitions musicales générées par l'IA. Aujourd'hui, place au prix de la Personnalité IA de l'année. L'idée est simple : transformer un phénomène amusant en une industrie reconnue et rémunératrice, même si le secteur est encore rempli de créations bâclées et d'arnaques.

Qui organise et sur quelle durée

Le concours est organisé conjointement par le studio génératif OpenArt et la plateforme de créateurs IA Fanvue, avec le soutien de la société de voix IA ElevenLabs. Il démarre un lundi et dure un mois. Les organisateurs disent vouloir célébrer le talent créatif derrière les influenceurs IA et souligner leur poids commercial et culturel croissant.

Comment participer

  • Créer son influenceur IA sur la plateforme OpenArt.
  • Soumettre la création via le formulaire officiel du concours.
  • Fournir les identifiants de réseaux sociaux sur TikTok, X, YouTube et Instagram.
  • Raconter l'histoire du personnage, expliquer les motivations de création et détailler les collaborations de marque éventuelles.

Dotation et catégories

Le budget total des prix est de 20 000 dollars. La somme sera répartie entre un vainqueur global et plusieurs catégories :

  • Fitness
  • Lifestyle
  • Comédie
  • Divertissement musical et danse
  • Personnalité fictive de type dessin animé, anime ou fantasy

Les lauréats seront célébrés lors d'un événement en mai que les organisateurs comparent aux cérémonies du cinéma.

Le jury et les critères de notation

Parmi les évaluateurs figurent un scénariste de comédie récompensé par treize Emmy Awards, les créateurs du modèle espagnol Aitana Lopez, et Christopher « Topher » Townsend, connu pour des créations musicales controversées. Les candidats seront notés sur quatre grands critères :

  • Qualité
  • Influence sociale
  • Attrait pour les marques
  • Inspiration et histoire derrière l'avatar

Des points concrets incluent l'engagement fiable avec le public, une esthétique cohérente sur les réseaux, des détails techniques justes comme le bon nombre de doigts, et surtout une narration jugée authentique.

Qui peut participer et question d'anonymat

Le concours est ouvert aux créateurs confirmés comme aux débutants. Même les influenceurs IA existants doivent toutefois soumettre du contenu produit via la plateforme OpenArt pour être éligibles, selon Matt Jones, responsable de la marque chez Fanvue.

Sur la question de l'anonymat, Jones a indiqué qu'un créateur pouvait rester à l'écart des médias et ne pas exposer son identité si tel était son souhait. Cette position a été précisée ensuite par Lewis Davey, directeur créatif d'une agence de relations publiques travaillant avec Fanvue, qui a affirmé que toutes les inscriptions nécessitent le partage des coordonnées personnelles et que les contenus offensants ne respectant pas les règles du concours seraient exclus.

Controverses et limites

L'idée de juger une « authenticité » tout en autorisant une forme d'anonymat pose question, surtout dans un univers peuplé de personnages fictifs et d'histoires fabriquées. Cette opacité a aussi favorisé l'émergence d'escroqueries et de créations problématiques, citons par exemple des figures musicales virtuelles liées à l'extrême droite.

Des débats persistent sur l'originalité des créations, le risque d'emprunter l'apparence de créateurs réels et la reproduction des biais existants par ces outils. Fanvue a déjà été critiqué pour un concours de beauté IA jugé trop conforme à des normes de beauté genrées et toxiques.

Une forme d'authenticité synthétique

Pour Matt Jones, les créateurs laissent forcément une part d'eux-mêmes dans les personnages IA qu'ils façonnent. Selon lui, il faut assumer et valoriser cette connexion entre le créateur et son avatar. C'est une forme d'authenticité artificielle que le public en ligne commence à accepter et monétiser.

Mise à jour, 23 mars : précision apportée sur la manière dont les demandes d'anonymat seront traitées et sur l'obligation de fournir des coordonnées personnelles lors de l'inscription.